В минувшую пятницу я побывала в московском выставочном центре «Крокус-Сити» на первой в России профессиональной конференции продавцов товаров для взрослых. И сейчас, после того как неоднократно ругала секс-торговлю, наконец-то могу с чистой совестью ее похвалить.

Проводила встречу компания импортер секс-игрушек Erotic Fantasy — крупный российский дистрибьютор интимных товаров. Вот что рассказала менеджер по развитию Оксана Борисова: «Для нас это новый опыт. В нашей отрасли если что-то и происходит, то это события, адресованные конечным потребителям. Здесь же происходит общение business to business. Участники конференции — в основном наши региональные дилеры. Есть и потенциальные клиенты, пока лишь обдумывающие сотрудничество, и даже представители компаний, с которыми мы конкурируем, но по каким-то конкретным вопросам сотрудничаем и обмениваемся опытом. Здесь представлена вся Россия: Калининград, Орел, Ханты-Мансийск, Новосибирск, Тюмень и так далее, а также секс-шоп из Беларуси и Украины“.

Народу в павильоне было действительно много — человек сто пятьдесят, а может и больше. В зале царил подчеркнуто деловитый дух, эдакий демонстративный business style, как на каком-нибудь, по выражению Лимонова, конгрессе пульпы и пейпера. Ну а что, правильно, все как у взрослых: люди обмениваются информацией, испытывают чувство общности, совместно вздыхая над одними им ведомыми профессиональными проблемами, заключают сделки, думают о будущем. Думать помогали выступавшие представители международных брендов Pjur (смазки), Carrie Amber и Hustler Lingerie (нижнее эротическое белье), а также каталоги и презентационный стенд с новинками, части из которых на российском рынке пока нет, а будут ли — зависит от дилерских заказов.

Обзор конференции продавцов товаров для взрослых, основные тренды

Из того, что обратило на себя внимание, упоминания достойны крохотные смешные вибраторы-пульки от Screaming O, футуристические вибраторы от California Exotic Novelties, а в коллекции Evolved — линия и цвет, чистый и насыщенный. Есть и смешное: в летнем каталоге Doc Johnson представлены лубриканты бренда iLube и качалка со встроенным вибрирующим дилдо, именуемая — вы уже догадались? — iRide. Дух эпохи, так сказать.

Как объяснила Оксана Борисова, в магазинах, особенно небольших и провинциальных, увидеть всю эту роскошь пока что доводится нечасто: покупательский спрос отстает от мировых тенденций на несколько лет, и у нас по-прежнему предпочитают игрушки-"реалистики» анатомического дизайна, однако отставание потихоньку сокращается. «Молодое поколение более открыто в общении и в любви, в выражении своих желаний. Не сомневаюсь, постепенно и отечественный потребитель поймет: эти товары — для двоих, они красивы, эстетичны», — с оптимизмом смотрит в будущее Борисова.

Ей вторит Гульчачак Платонова из Йошкар-Олы, владелица двух интим магазинов, один из которых работает с 1999-го, а другой — с 2005 года: «Марий-Эл — регион небогатый, дотационный, платежеспособный спрос населения небольшой. Но все равно, сами видите, раз столько времени держимся — значит, бизнес идет. В очереди никто не стоит, но покупатели взыскательные. Поначалу, может, и «кушали что предлагали", но потом начали разбираться, интересуются новинками. Любой бизнес, и наш в том числе, держится на постоянных покупателях. А они очень ценят новые возможности и функции, особенно новые материалы. Тенденция последних лет — рост популярности игрушек и смазок для анального секса. Зато аксессуары для БДСМ у нас не очень идут, хотя коллеги из других городов говорят, что у них спрос высокий».

Кстати, знаете ли вы, что игрушки составляют меньшую часть ассортимента стандартного секс-шопа? Я например, не знала. Оказывается, до 70% товаров — это косметика, смазки для секса и белье.

Обзор конференции продавцов товаров для взрослых, основные тренды

Вот белье-то, скажем прямо, не впечатлило. Красное и черное, гипюр и сетка, винил и искусственная кожа, дырочки на причинных местах, костюм развратной медсестры и женщины-копа. Все то же самое, что и 10, и 20 лет назад. Нет, я понимаю, появляются новые технологии, совершенствуются модели, но типаж, идея женской сексуальности, представленной этими бесчисленными коллекциями, неизменна: активная, даже агрессивная, вызывающая и довольно стандартная. Где винтажные кремовые сорочки с мережками и панталончики с оборками, где нежные цветочки а-ля провансаль, где драпировки и шитье на ориентальный манер? Где образ сексуальности покорной, застенчивой, хрупкой? Почти нет.

Как я поняла, связано это со спецификой сегментирования: производят, конечно, всякое (ну, почти всякое) белье, но эротическим называют только то, что кокотка-стайл. Но и это меняется! Оксана Борисова рассказала: белье, раньше относившееся к епархии интим-шопов (вызывающее, блестящее, с открытыми частями), все чаще можно встретить в обычных магазинах. И наоборот: в секс-шопах появляется классическое, нарядное, клубное белье. Об этом же говорила в своей презентации Винх Луон, вице-президент американской компании Carrie Amber Intimates: например, они публикуют рекламу в глянцевых журналах, выпускают линии белья для невест, для сна, plus size и так далее.

Очевидно, «мейнстримизация» секс-торговли — тренд, примета времени. Неслучайно пару месяцев назад рекламу вибраторов запустили по ТВ. Кабельному. В Америке. Показывая товар только упакованным в коробку и называя его не иначе как «персональным массажером». И тем не менее: ролик крутят не только глубокой ночью, но и средь бела дня или ранним вечером (в частности Comedy Central включает его в рекламные блоки в культовом мультсериале South Park) и беззастенчиво сулят крики экстаза, поджатые пальчики ног, внезапное сияние и мощные волны удовольствия.

В общем, судя по всему, любителей эротических игрушек, аксессуаров, костюмов и прочих приятных мелочей ждут хорошие времена. С чем я нас и поздравляю.

Фото-отчет конференция производителей секс-игрушек